Optymalizacja stron internetowych według Google

Napisany przez Patryk Wocka dnia cze 6th, 2010

W dzisiejszym wpisie chciałem zaprezentować wideo z konferencji na której eksperci z Google, pod światłym przewodnictwem Matt’a Cutts’a odpowiadali na pytania jak sprawić, żeby Google „polubiło” naszą witrynę:

Zarejestrowany wykład trwa godzinę, ale polecam jego obejrzenie, bo jest „zjadliwy”, trochę w nim ciekawostek, odwołań do konkretnych przykładów, całość wytłumaczona prostym językiem, tak więc przy średniej znajomości języka angielskiego nie powinno być problemu ze zrozumieniem przekazu.

Dla leniwych, lub zabieganych poniżej zestawienie najważniejszych (moim zdaniem) informacji z konferencji:

Content - czyli treść, treść i jeszcze raz treść. Słowo klucz, które przewija się przez całą konferencję w przypadku praktycznie wszystkich zaprezentowanych przykładów. Aby strona pojawiała się wysoko w wynikach wyszukiwania, musi posiadać unikalną, wartościową treść czytelną dla robota wyszukiwarki. Niedopuszczalne jest zagnieżdżanie tekstu w grafice na stronie. Jak powiedział Cutts w najbliższym czasie Google nie planuje przeskanowania Internetu programem typy OCR, tak więc nie ma szans, aby Google indeksował treść zaszytą w plikach graficznych.
Na konferencji zostały zaprezentowane przykłady stron „pożyczających” treść z innych stron. W przypadku takich stron nie ma szans, aby pojawiły się wysoko w wynikach wyszukiwania. Nie było natomiast żadnej wzmianki o tym, że tego typu strony są wykluczane z wyników wyszukiwania.
Cutts powiedział, że jeżeli strona po wprowadzonych zmianach spadła na określone hasło w wynikach wyszukiwania, to można spróbować nasycić stronę słowem, na które spadliśmy w rankingu (czyli wychodzi na to, że sztuczne nasycanie strony słowem kluczowym jest OK )
Ostatnią poruszoną kwestią w ramach contentu, była próba przekonania uczestników konferencji, że tekst umieszczany na dole strony (np. w stopce) tworzony pod roboty wyszukiwarek nie jest dobrym rozwiązaniem. Pojawił się nieśmiertelny argument, że to co dobre dla użytkownika, jest też dobre dla robota wyszukiwarki i należy przyjąć takie założenie tworząc stronę internetową.
Znaczniki meta – Już na samym początku konferencji Cutts powiedział, żeby nie przywiązywać wagi do znacznika keywords, gdyż jest on w obecnym kształcie zupełnie bezużyteczny. W dalszej części konferencji ten znacznik w ogóle nie był analizowany czy też brany pod uwagę.
Dużo więcej uwagi zostało poświęconej znacznikowi description. O ile jego wpływ na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania nie został omówiony, to warto go używać, aby opis witryny pojawiający się w wynikach wyszukiwania, nie był pobierany automatycznie (i często mało trafnie) przez Google. Description jak najbardziej może być tworzony schematycznie, jeżeli w odpowiednich miejscach zmieniają się słowa kluczowe przypisane do danej podstrony.
W tagu title powinny znaleźć się słowa kluczowe przypisane do danej strony (może to być kombinacja promująca stronę na długi ogon zapytań). Co ciekawe, według Google mogą być to po prostu wymienione słowa kluczowe, a nie tytuł mający logiczny sens. Jak przykład dobrego użycia title została podana witryna , gdzie title ma postać:

Jim Dantona | Ventura County Clerk Recorder| Primary Election | Vote June 8th 2010

Gdzie więc tutaj miejsce na przyjazny title pod użytkownika?
Adresy URL – najlepiej gdyby były przyjazne dla wyszukiwarki, zawierały słowa kluczowe. Warto też aby w adresach URL stosować myślniki „-”, zamiast podkreślenia „_”. Chodzi tutaj bardziej o kwestie estetyczne, niż kwestie SEO (podkreślenia nie widać w linkach URL).
Jednocześnie jeżeli zmiana adresów URL wiąże się z całkowitą przebudową serwisu i wyrzuceniem wielomiesięcznej pracy do kosza, to nie warto tego robić. Google,a także Bing, Yahoo, Ask, radzą sobie z indeksacją skomplikowanych adresów URL.
WordPress - zachwalono WordPressa, jako platformę świetną do wszelkich działań SEO. Oczywiście przy zastrzeżeniu, że jest na bieżąco aktualizowany, i maksymalnie zabezpieczony (np. dostęp administracyjny nadany jedynie wybranym maszynom – filtracja adresów IP).
Google Webmaster Tool – podczas konferencji nie obyło się bez marketingu i reklamy własnych produktów. GWT był przedstawiany jako doskonałe narzędzie do wykrywania ataków malware na stronie. Dzięki GTW można też sprawdzić z jakich faktycznie słów kluczowych następowały wejścia na stronę i na których pozycjach znajduje się witryna na te właśnie słowa kluczowe.
Google Web Toolkit – kolejny produkt promowany podczas konferencji. Web Toolkit to zestaw narzędzi, szczególnie przydatny w przypadku projektowania serwisów w technologii Ajax (tak jak na przykład Google Adwords). Tutaj ciekawostka związana z technologią Ajax. Google nie indeksuje adresów URL w których pojawia się hash (#), natomiast już adresy złożone z !# będą indeksowane przez wyszukiwarkę.
Skracacze linków – należy unikać korzystania z serwisów, które umożliwiają skracanie adresów URL, korzystać z nich jedynie w sytuacjach gdy jest to niezbędne (np. przy podawaniu adresów URL w serwisach społecznościowych). Jeżeli już trzeba korzystać ze skracaczy, to należy stosować takie, które umożliwiają przekierowane permanentne (301) tworzonych linków.
Dokładny test serwisów umożliwiających skracanie adresów URL znajduje się
Backlinki – na pytanie w jaki sposób pozyskać linki do pozycjonowanej strony, Matt Cutts udzielił niezwykle odkrywczej odpowiedzi: ” należy mieć pomysł” Oprócz tego podczas konferencji pojawiły się bardziej konkretne informacje, m.in. że najprościej zdobyte linki to linki wewnętrzne. Nie należy więc tracić mocy uzyskiwanej przez linki wewnętrzne, np. poprzez tą samą treść dostępną pod rożnymi adresami. Jeżeli w obrębie serwisu występuje duplikacja treści należy wskazać jedną, właściwą wersję danej podstrony korzystając w tym celu z rel”canonical”. Ponadto dodanie na stronie 2-3 linków nie powinno wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Co innego 20-30 linków na stronie.
Nagłówki - nagłówki H1 powinny znaleźć się na stronie, jest to rekomendowane. Nie należny jednak przesadzać i zastosować nagłówek H1 dla całego tekstu na stronie
MayDay - temat, o którym ostatnio głośno (szerzej opiszę to zjawisko w kolejnych wpisach). Na konferencji pojawiła się krótka wzmianka o MayDay. Matt Cutts powiedział, że jest to algorytmiczna zmiana w rezultatach wyszukiwania Google. Zmiana ta ma na celu umożliwienie uzyskiwania lepszych pozycji na frazy z long talia przez wartościowe strony. Według słów Matt’a Cutts’a Google wprowadziło w przeciągu roku 500 zmian w algorytmie wyszukiwarki. Liczba ta różni się nieco w stosunku do innego nagrania Matt’a w którym mówi o 400 zmianach w ciągu roku:
Tak więc 400 czy 500 zmian? Myślę, że nie warto się tu przywiązywać do liczb, moim zdaniem ma to być liczba, która wywoła wrażenie

Oprócz przytoczonych powyżej tematów na konferencji pojawiły się również informacje odradzające wykorzystywania w procesie pozyskiwania linków stron typu pressel page wielotematycznych, informacja o tym, że potrzeba około miesiąca czasu, aby Google zindeksowało i pokazywało w wynikach wyszukiwania elementy nawigacji wewnętrznej (breadcrumbs). Warto też wspomnieć o złotej myśli: nie należy za wszelką cenę starać się uzyskać pierwsze miejsce na określone hasło. Należy wiedzieć co dokładnie przyniesie nam zdobycie czołowych miejsc na dane hasło i jak użytkownicy faktycznie szukają naszych usług (przez jakie słowa kluczowe).

Podsumowując materiał z konferencji nie jest może rewolucyjny, ale pozwala ugruntować wiedzę i zdać sobie sprawę, że pewne rzeczy są niezmiennie ważne jeżeli chodzi o optymalizację stron internetowych.

Pomóż sławić ten wpis przy użyciu social media: